소식

브랜드 측이든 소비자이든 모두 이 문장에 동의합니다.포장의 주요 기능은 커뮤니케이션입니다.

 

그러나 두 당사자의 초점은 동일하지 않을 수 있습니다. 규제 요구 사항으로 인해 브랜드가 레이블에 압축하는 일상적인 정보는 소비자 구매 결정에서 중요한 절충안이 될 수 있습니다.

 

소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 세부 사항은 무엇입니까?

 

원재료 및 영양정보

"유통 기간, 성분, 에너지 표를 볼 것입니다."

 

"XX 박테리아를 추가하는 것과 같이 패키지에 쓰여진 판매 포인트는 저에게 매우 효과적입니다. 설탕과 칼로리가 0이면 살 것입니다."

 

설문 조사에서 우리는 새로운 세대의 젊은 소비자들이 성분 목록과 에너지 목록에 대해 매우 우려하고 있음을 발견했습니다.그들은 가격표 비교보다 성분 목록과 영양 표시 비교에 더 열정적 인 것 같습니다.

 

종종 "트랜스 지방산 제로", "설탕 제로", "칼로리 제로", "염분 감소"라는 키워드가 결제 QR 코드를 꺼내게 만들 수 있습니다.

 

즉, 이러한 "셀링 포인트"는 패키지의 가장 눈에 띄는 위치에 배치되어야 주의를 끌고 구매를 자극할 수 있습니다.

 

기원

"출처가 중요하고 중량이 명확해야 합니다."

 

"예전에는 원산지에 그다지 신경을 쓰지 않았을지 모르지만 전염병이 지나면 냉동 제품을 확실히 살펴볼 것입니다."

 

"원산지 식별은 더욱 중요하다. 호주산 소나 미국산 소를 한눈에 보는 것이 가장 좋다."

 

수입품이건 국산품이건 중요한 셀링 포인트냐 아니냐에 따라 원산지의 중요성이 달라진다.더 흥미롭게도 새로운 개념의 부상, 국제적인 핫스팟, 심지어 현재 상황의 변화로 인해 변경될 수 있습니다.

 

이를 위해서는 커뮤니케이션 방식도 혁신적이어야 합니다. 효과적으로 소통하는 방법과 시기는 브랜드의 손에 달려 있습니다.

 

제조일자 및 유통기한

 

"제품 포장에 유통기한과 원산지가 적힌 게 정말 마음에 안 들어요."

 

"유통기한이 한눈에 보이는 포장이 좋아요, 숨기지 말고 찾아보세요."

 

"일부 제품 정보가 외부 상자에만 쓰여 있으면 냉장고에 넣은 후 유통 기한 및 기타 중요한 정보가 오랫동안 눈에 띄지 않습니다."

 

브랜드 측은 일반적으로 제품의 속성과 포장 생산 프로세스를 기반으로 생산 효율성을 최우선으로 두고 이 두 가지 정보를 "배치"할 위치를 결정합니다.그러나이 정보의 중요성은 크게 과소 평가 될 수 있습니다.

 

제품의 제조일자와 유통기한을 확인하는 것은 일반적으로 소비자가 구매하는 마지막 단계입니다.소비자가 검사 작업을 신속하게 완료할 수 있도록 하면 거래가 빠르게 촉진될 수 있습니다.이 논리적 비즈니스는 종종 이 지점에서 막히며, 정보가 너무 "은폐"되고 "사용할 수 없음"으로 인해 구매를 포기하고 브랜드와 제품에 대해 "분개"하는 소비자가 많습니다.

 

의 커뮤니케이션 기능을 다시 살펴볼 때입니다.포장

 

브랜드 측이 플라스틱 포장재를 종이 포장으로 대체할 때 "종이 포장이 소통에 더 유리하다"는 중요한 이유다.종이 포장더 큰 커뮤니케이션 레이아웃과 더 다양한 인쇄 프로세스를 통해 브랜드를 도울 수 있습니다.Fang은 더 잘 소통하고 가치관을 부각시킬 것입니다.