소식

MAP-paper-tray

패키징의 커뮤니케이션 기능을 재검토할 때입니다.

브랜드 쪽이든 소비자든 모두 이 문장에 동의합니다.패키징의 주요 기능은 커뮤니케이션입니다.

 

그러나 두 당사자의 초점은 동일하지 않을 수 있습니다. 규제 요구 사항 때문에 브랜드가 레이블에 압축하는 일상적인 정보는 소비자 구매 결정에서 중요한 절충안이 될 수 있습니다.

 

소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 세부 사항은 무엇입니까?

 

원재료 및 영양성분표

"저장 수명, 성분, 에너지 표를 볼 것입니다."

 

"패키지에 적힌 판매 포인트는 XX 박테리아를 추가하는 등 저에게 매우 효과적입니다. 나는 그것을 살 것입니다.

 

설문 조사에서 우리는 새로운 세대의 젊은 소비자들이 성분 목록과 에너지 목록에 대해 매우 우려하고 있음을 발견했습니다.가격표 비교보다 성분표와 영양성분표 비교에 더 열심인 것 같다.

 

흔히 '트랜스지방산 제로', '설탕 제로', '칼로리 제로', '염분 줄이기'라는 키워드로 결제 QR코드를 뽑게 만들 수 있다.

 

즉, 이러한 "판매 포인트"는 패키지의 가장 눈에 띄는 위치에 배치되어 주의를 끌고 구매를 자극해야 합니다.

 

기원

"원산지가 중요하고, 무게 용량이 명확해야 합니다."

 

"예전에는 원산지에 대해 별로 신경을 쓰지 않았을 수도 있지만, 전염병이 돌고 나면 반드시 냉동 제품을 살펴보겠다"고 말했다.

 

"원산지 식별이 더욱 중요합니다. 호주 소나 미국 소를 한 눈에 보는 것이 가장 좋습니다."

 

수입산이든 국산이든 원산지의 중요성은 그것이 중요한 판매 포인트인지 아닌지에 달려 있습니다.더 흥미롭게도 새로운 개념의 부상, 국제적 핫스팟, 심지어 현재 상황의 변화로 인해 변경될 수 있습니다.

 

이러한 정보를 위해서는 커뮤니케이션 방식도 혁신적이어야 합니다. 효과적인 커뮤니케이션 방법과 시기는 브랜드의 손에 달려 있습니다.

 

제조일자와 유통기한

 

"제품 포장에 유통기한과 원산지가 거의 적혀있지 않은 게 정말 마음에 안 들어요."

 

"유효기간을 한눈에 볼 수 있는 포장이 좋아요, 숨기지 말고 찾아보세요."

 

"어떤 제품 정보가 겉 상자에만 쓰여져 있으면 냉장고에 넣은 후 유통 기한 등 중요한 정보가 오랫동안 보이지 않을 것입니다."

 

브랜드 측에서는 일반적으로 생산 효율성을 최우선으로 하여 제품 및 포장 생산 프로세스의 속성에 따라 이 두 가지 정보를 "배치"할 위치를 결정합니다.그러나 이 정보의 중요성은 지나치게 과소평가될 수 있습니다.

 

일반적으로 제품의 제조일자와 유통기한을 확인하는 것은 소비자가 구매하는 마지막 단계입니다.소비자가 신속하게 검사 작업을 완료할 수 있도록 하면 거래가 신속하게 촉진될 수 있습니다.이 논리적인 사업은 종종 이 시점에서 막히게 되는데, 정보가 너무 '숨겨져', '불가능'해 구매를 포기하고, 심지어 브랜드와 제품에 대해 '분노'하는 소비자도 많다.

 

의 커뮤니케이션 기능을 재검토할 때입니다.포장

 

브랜드 측이 플라스틱 포장재를 종이 포장재로 대체할 때 "종이 포장재가 의사 소통에 더 도움이 된다"는 중요한 이유입니다.종이 포장더 큰 커뮤니케이션 레이아웃과 더 다양한 인쇄 프로세스를 통해 브랜드를 도울 수 있습니다.Fang은 더 나은 의사 소통을하고 가치를 강조합니다.

 


게시 시간: 2022년 3월 25일